Ou seja, compreender quem é o seu público é fundamental também na hora de decidir o formato do conteúdo. Para exemplificar o que estamos falando, separamos os dois perfis de clientes que atendemos preponderantemente aqui na agência: uma instituição de ensino e um estabelecimento gastronômico. Ambos possuem o blog na estratégia de comunicação.

INSTITUTO CULTURAL NORTE AMERICANO

O Instituto Cultural Norte Americano, mais conhecido por Cultural é uma instituição com mais de 80 anos de história. Foi pioneiro no ensino de inglês, mas ao longo do tempo perdeu alunos para franquias e, mais recentemente, para os cursos 100% online. Para resgatar a força dessa marca e recolocá-lo como o melhor curso de inglês de Porto Alegre, precisamos fazer referência aos tempos áureos e trazer o público que fez parte dessa história.

Assim, optamos por uma estratégia de crescimento inicial em canais de comunicação que predomina um público acima dos 30 anos – Facebook e newsletter – e tornamos o blog do site o destino desses canais para trazer informações relevantes e, posteriormente, convertê-los em leads (possíveis clientes) para novas matrículas.

O resultado desse trabalho é uma newsletter com mais de 5.000 assinantes, um Facebook com engajamento superior a 2.000 pessoas únicas e um site com mais de 3.200 acessos únicos mensais. Estratégia conectada a última campanha de matrículas que nos proporcionou acesso a mais de 500 leads (possíveis alunos) gerados.

DAME DOS – ASSADO E AMIZADE

Se o Instituto Cultural Norte Americano tem mais de 80 anos de história, a Dame Dos foi uma das empresas que investimos desde o seu nascimento, no início de 2017. A proposta de assar churrasco num patamar elevado de sabor e qualidade nos chamou a atenção. Não só por sermos amantes do assado, mas, principalmente por ser uma ideia inovadora e o negócio estar conectado com o perfil de estabelecimentos gastronômicos que procuramos.

Um negócio novo e extremamente visual, voltado a um público que procura mudar/inovar necessita de canais de comunicação que explorem essas características. Sendo assim, definimos o Instagram (num primeiro momento) e o Youtube (logo na sequência) como esses canais. Aliados ao blog do site que contempla o Instagram e o canal do Youtube numa ferramenta própria.

O resultado desse trabalho é uma conta do Instagram com mais de 5.500 seguidores, o Youtube com mais de 1,3 mil visualizações em média por vídeo, além do site que conta com 4.000 acessos únicos todo mês.

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É importante para as marcas serem encontradas pelos clientes na internet. E, para isso, é fundamental estar na primeira página de resultados. Uma das técnicas para conquistar esse alcance orgânico se chama SEO (Search Engine Optimization), em português otimização para mecanismos de buscas. Separamos algumas dicas importantes que vão te ajudar a tirar o melhor dessa técnica.

Já fizemos o alerta sobre como é decisivo aparecer na primeira página do Google, principalmente quando 94% dos usuários não chega até a segunda página de pesquisa. A concorrência está cada vez maior entre as empresas, por isso é importante que você execute um SEO de qualidade. Abaixo, confira algumas dicas pontuais:

Dicas de SEO

Saiba escolher a palavra-chave

Normalmente, dois erros são cometidos aqui. A sua palavra-chave não é aquela que tem o maior volume de buscas e nem a com menor dificuldade de rankear. Na verdade, a palavra-chave do conteúdo está diretamente ligada ao seu público, ao que ele está procurando e também ao que você quer informar em determinado texto. Respeite isso e pense em palavras-chave específicas, de nicho.

URLs amigáveis

URL é o endereço da página na internet. Os motores de busca do Google levam muito em conta o tamanho da URL e o quão amigável ela é. E o que significa ser amigável? Significa ser curta, sem hashtags, sem caracteres especiais ou números. Literalmente, curto e objetivo. Isso facilita a vida do usuário se precisar memorizar.

Outra coisa importante é criar URLs atemporais, pois se for preciso alterá-la no futuro devido a uma data, você vai perder toda a autoridade conquistada pela página quando estava com a URL anterior. Vamos criar a URL para o seguinte título: “Webinar: 5 vantagens para melhorar a imagem da sua marca”.

• www.seusite.com.br/webinar-vantagens

Atributo ALT nas imagens

O Google avalia muito bem os textos que utilizam imagens. É uma forma de enriquecer o conteúdo. No entanto, não basta somente colocá-las lá e esperar por um resultado positivo. Você precisar se preocupar com duas questões: título e ALT.

• Título

É o nome do arquivo salvo no seu computador. Passe longe dos genéricos, como “imagem.jpg”, ou os padrões utilizados pelas máquinas digitais como “IMAGE001” e “DSC001”. Ao colocar a imagem no site, a plataforma irá gerar um link de identificação dela. Por isso, quando o Google for ler, é importante que tenha um nome específico sobre o é abordado no texto, tornando-o relevante.

• ALT

A função desse atributo é gerar uma descrição alternativa da imagem. Como o Google vai ler a imagem na hora de processar a busca, facilita que o sistema identifique do que se trata e qual a relação com a página. Por exemplo, seu texto fala das melhores praias para visitar nas férias. Se você usar uma imagem de beira da praia, escreva as palavras-chave que melhor a descrevem e que obviamente apareçam: mar, guarda-sol, praia, areia, etc. Não é para criar uma descrição com frases longas, mas sim palavras pontuais.

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Links externos

Não limite seus textos a somente links que levem para outros conteúdos do seu próprio site. O Google considera fundamental você oferecer ao leitor links externos, aqueles que levam para sites de terceiros. Por que isso? Porque dessa forma você está oferecendo ao usuário um segundo ponto de vista, está levando ele para um site que é referência no assunto. Isso melhora a experiência e o Google leva em conta na hora de fazer o rankeamento.

Abrir em uma nova janela

Como usuário, às vezes não é um incômodo quando você está lendo sobre um assunto interessante, daí encontra um link no meio do texto e clica para ler depois, mas ao invés de abrir em uma nova janela, ele abre na mesma? Para um produtor de conteúdo, ajustar o links para abrirem em uma nova janela tem fundamental importância.

• Garante a boa experiência do usuário e evita que ele “perca” o texto anterior, sem precisar ficar voltando a todo momento quando quiser retomar a leitura;
• Não há interferência no tempo que o usuário fica na sua página. Imagina que você coloque um link já no primeiro parágrafo, logo, o usuário vai sair da sua página tendo lido não mais do que 10% do conteúdo oferecido. Isso é ruim para as métricas do Google.

Não duplique os textos

Você publicou um texto em janeiro, daí lá em dezembro resolve fazer uma nova abordagem sobre o assunto, mas duplica um trecho ou outro, utiliza as mesmas descrições, títulos, etc. Aos olhos do usuário pode até passar batido, mas não para o Google. Ele vai saber identificar e penalizar o seu site.

Não repita a palavra-chave

Imagine que você criou um texto, organizou todo o SEO e ele ganhou um bom rankeamento. Um tempo depois, você elabora um outro conteúdo utilizando a mesma palavra-chave com a ideia de que se deu certo uma vez, vai dar de novo. Errado! Como você vai colocar dois textos seus para competirem entre si? Um vai roubar as métricas do outro, quando na verdade eles devem somar juntos os bons resultados. Há uma infinidade de palavras-chaves, basta pensar e escolher bem.

Siga as instruções do Yoast SEO

É um excelente plugin para utilizar no WordPress. Assim que você escreve o texto, a própria ferramenta vai automaticamente sugerir as mudanças para aperfeiçoar o SEO da página. Leve a sério todas as instruções, como número mínimo de caracteres, subtítulos, ALT das imagens, links internos e externos, tamanho das frases e o mais complicado, porém, não menos importante: as palavras de transição que facilitam a leitura e a compreensão tanto do usuário quanto do Google.

Curtiu a dicas? Parece muita coisa para pensar ao mesmo tempo em um primeiro momento, mas é muito válido se levar em conta os resultados positivos que a boa prática do SEO pode trazer. Nós temos conhecimento na área, então, não hesite em chamar se precisar de um help =)

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Por vezes, uma das grandes dificuldades de manter um blog atualizado é a escolha do que escrever. Dependendo do tipo de conteúdo, ele pode acabar ficando escasso com o tempo. No entanto, parar não é uma opção. A saída é buscar enxergar esse conteúdo com outros olhos.

O foco não deve ser o tema a ser trabalhado, mas a persona que irá consumir o conteúdo. Por exemplo, aquelas velhas perguntas devem vir à tona, como o que ela quer, o que ela procura, quais seus anseios, etc. Não é o suficiente bater sempre na mesma tecla porque a sua empresa é de determinado ramo, é preciso ir além.

1. Pense na persona

O Instituto Cultural é um dos nossos clientes. Ele oferece diversos cursos de inglês, incluindo acompanhamento para quem deseja estudar nos Estados Unidos. Trabalhar somente o cursos, além de muito maçante para o leitor, seria escasso. A solução encontrada foi pensar na persona e no que ela gostaria de encontrar no blog.

Chegamos a textos sobre vocabulário, curiosidades do idioma em relação ao português, cultura e curiosidades sobre os Estados Unidos, dicas de cidades onde morar, tutorial de como emitir o visto, etc. Tudo isso faz parte de um escopo que leva em conta os interesses que uma pessoa que busca um curso de inglês pode ter.

2. Atualize os conteúdos

Sabe aqueles textos que melhor performaram no blog ao longo do tempo? Revisite-os. Avalie se não há alguma nova informação, ou uma informação que tenha mudado, ou ainda aborde um outro ponto de vista do mesmo assunto. Já falamos sobre isso aqui, chama-se reciclagem.

3. Onde buscar novas ideias

Há outros lugares além do seu blog para buscar novas ideias para textos. Dê uma olhadinha no que a concorrência está falando para se inspirar, por exemplo. Outra forma está no próprio Google. Se você digitar uma palavra-chave na busca, ele vai completar com algumas sugestões que podem ajudar a escrever novos conteúdos.

4. Palavras-chave

Existem diversas ferramentas para pesquisas de palavras-chave, como o Semrush, Ubersuggest (ele possibilita pesquisar palavras-chave a partir de um concorrente), Google Trends, entre outros gratuitos e pagos. Todos podem mostrar palavras e termos mais pesquisados pelos usuários dentro de um determinado assunto. Isso ajuda demais não somente na hora de escolher um tema, mas também a escrever justamente sobre o que o público está pesquisando.

Gostou do assunto? Ajudou a esclarecer um pouco a sua dúvida na hora de saber sobre o que escrever? Se quiser saber mais dicas sobre marketing de conteúdo, leia os nossos textos do blog ou entre em contato.

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