Todo esse cuidado dos consumidores, urgiu a importância de algo chamado Environmental, Social and Governance, que em português pode ser traduzido como ambiental, social e governança ou simplesmente atende pela sigla ESG.

MAS O QUE É ESG?

ESG pode ser definido como uma abordagem para avaliar até que ponto uma corporação trabalha em prol de objetivos sociais que vão além do papel de uma corporação para maximizar os lucros em nome dos acionistas dessa corporação. 

A sustentabilidade e as práticas ESG (Environmental, Social and Governance) são critérios que avaliam o desempenho ambiental, social e de governança corporativa das empresas. Esses critérios são cada vez mais valorizados pelos consumidores, que buscam produtos e serviços que respeitem o meio ambiente e a sociedade.

Pequenos negócios locais de alimentação e delivery, por exemplo, podem se beneficiar ao adotar esses critérios, pois além de contribuírem para uma causa positiva, podem economizar recursos, melhorar a reputação da marca, aumentar a satisfação dos funcionários e dos clientes e explorar novos mercados.

EXEMPLOS DE PRÁTICAS ESG

Alguns exemplos de práticas sustentáveis e ESG que esses negócios podem implementar são:

• Reciclar os resíduos gerados pela atividade, como embalagens, óleo de cozinha, restos de alimentos, etc.
• Usar softwares para reduzir o uso de papel, como sistemas de gestão online, cardápios digitais, comandas eletrônicas, etc.
• Eliminar ou reduzir o uso de plástico, optando por embalagens biodegradáveis, reutilizáveis ou recicláveis.
• Oferecer alimentos orgânicos, produzidos por pequenos produtores locais, sem agrotóxicos ou transgênicos.
• Utilizar energia limpa e renovável, como a energia solar, que pode ser gerada por meio de usinas compartilhadas ou próprias.
• Adotar medidas de inclusão social e diversidade, como contratar pessoas de diferentes perfis, gêneros, etnias, idades, etc.
• Seguir princípios éticos e transparentes na gestão do negócio, como cumprir as leis, pagar os impostos, respeitar os direitos trabalhistas, etc.

Segundo uma pesquisa do Capterra, plataforma de avaliação e seleção de softwares, 71% dos pequenos e médios negócios do Brasil avaliam o sucesso de suas ações sustentáveis através da satisfação do consumidor. Além disso, 66% desses negócios afirmam que a sustentabilidade gera economia de gastos e 53% dizem que melhora a imagem da marca.

Portanto, investir em sustentabilidade e ESG é uma forma de se diferenciar no mercado e atrair clientes que se identificam com esses valores. 

E você, já adota essas práticas no seu negócio? 

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Certo, recentemente falamos de como o ChatGPT vem causando uma revolução na criação de textos na web, no entanto, ele não é a primeira ferramenta da OpenAI, a sua empresa desenvolvedora. Antes dele, já existia o Dall-E, uma inteligência artificial capaz de criar imagens complexas solicitadas por usuários que, recentemente, assim como o ChatGPT, foi integrado ao sistema de busca da Microsoft, o Bing e você pode ver seus resultados aqui mesmo Instagram: @openaidalle.

Ainda mais complexa e rica em seus resultados, é outra plataforma de Imagens criadas por inteligência artificial, a Midjourney, desenvolvida para funcionar através do Discord, ela pode suprir comercialmente, praticamente, qualquer demanda, e criou as imagens que ilustram esta publicação.

Por exemplo, para capa desta publicação pedimos ao Dall-E o seguinte: “a cute robot making a paper boat”. e ele rapidamente sugeriu estes desenhos.

Então, tenha isto em mente, a imagem perfeita para sua demanda, está a um promt bem-feito de distância.

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Evento da Dame Dos – PLANEJAMENTO, EXECUÇÃO

O Espaço Dame Dos comemorará 2 anos no dia 25 de março. Enquanto uma casa de eventos especializada em assados, nada melhor do que um grande churrasco em fogo de chão para celebrar a data. O nosso grande desafio é fazer desse evento um registro anual da marca.

Para tanto, o lettering do aniversário se mantém, alterando apenas o ano de aniversário. Outro chamariz é a divulgação do cardápio que prestigia os grandes sucessos da Dame Dos. As empresas parceiras também recebem atenção na divulgação, ampliando o prestígio do evento.

Para auxiliar na divulgação das redes sociais, chamamos um assessor de imprensa que busca espaço na mídia tradicional. E para acompanhar o evento, um fotógrafo especializado. O resultado que obtivemos no ano passado é o que buscamos para esse ano.

Roleta da Sorte Getúlio – PLANEJAMENTO, EXECUÇÃO

Aniversário da Getúlio acontece durante o mês de março e a proposta de comunicação pretende envolver os consumidores. No seu quarto ano de vida, planejamos mais uma vez a utilização da roleta da sorte que contemplará os clientes em loja. Nosso desafio aqui é gerar engajamento com o público.

Para apresentar a campanha, um cartaz em A3 explica as regras. Bem como as redes sociais que dão o suporte para a divulgação da promoção. A roleta está em formato digital, e só poderá ser acionada caso o cliente faça uma marcação do @?getuliopasteis na pastelaria

Quer conhecer mais desses projetos e quem sabe desenvolver uma estratégia para o aniversário da sua empresa? Chama a Entre Rios!

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O Chat GPT pode ser usado em uma ampla variedade de aplicações, desde chatbots e assistentes virtuais até sistemas de recomendação e análise de texto. Ele funciona usando uma abordagem de aprendizado de máquina chamada “aprendizado supervisionado”, onde é alimentado com exemplos de perguntas e respostas e aprende a gerar respostas semelhantes a partir desses exemplos.

O Chat GPT é considerado uma das tecnologias mais avançadas no campo da inteligência artificial com o potencial de revolucionar a maneira como interagimos com as máquinas e sistemas de computador.

Se você está na dúvida se o Chat GPT funciona ou não, saiba que foi ele mesmo que criou este texto.

O futuro chegou. Mais rápido do que imaginávamos.

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Para o ano de 2023, traçamos uma estratégia que visa tornar nossos conteúdos textuais mais dinâmicos e visuais. Para isso, buscamos adaptar os mesmos para as redes sociais em formato de reel. 

Um texto tão complexo e extenso como este não poderia ser adaptado completamente para os modelos de vídeo que são tendência nos dias de hoje, devido a grande duração necessária para apresentar cada dica de nosso conteúdo original.

Primeiro, consideramos o desafio de selecionar, cautelosamente, as dicas que melhor se encaixariam no contexto das mídias sociais. Depois, escolhemos 3 regrinhas simples, mas de grande importância para a construção do seu SEO como essenciais em nosso vídeo piloto.

O resultado você pode conferir abaixo.

 

 

 

 

 

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Alcançando 848 contas no Instagram, este conteúdo gerou 80 ações de engajamento desde a sua postagem no dia 19/01/2023. Foi o nosso post com melhor desempenho nas redes sociais no mês de janeiro.

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Todo final de ano, o Google nos presenteia com a visão dos seus líderes sobre os desafios que os gestores de empresas precisarão enfrentar em seus planejamentos de marketing para o ano que se avizinha. Em 2023 não foi diferente, – já postamos recentemente esse conteúdo (inserir link) – entretanto, a distância oceânica da realidade de grandes corporações para os clientes que atendemos, sugere outro desafio:

Como adaptar as grandes tendências do marketing lançadas pelo Google para o dia-a-dia de empresas de pequeno porte? Ainda mais sendo elas dos mercados de alimentação e educação? A partir desses questionamentos, apresentamos 4 leituras aplicáveis dos tópicos sugeridos pela Google.

Planejamento de mídia mais inclusivo 

O primeiro ponto a se considerar para 2023 foi destacado pela diretora sênior de marketing, marca e reputação do Google U.K., Nishma Robb. Uma vez que a indústria de publicidade tem se concentrado muito em uma representação mais inclusiva em criativos nos últimos anos, faz-se necessário que esse trabalho se estenda também ao planejamento de mídia. 

Antes mesmo de trazer uma representação inclusiva em criativos, as pequenas empresas precisam montar um planejamento de mídia. As campanhas precisam estar atreladas a um objetivo com metas claras. A partir desse consentimento da importância de investir e planejar os anúncios, quando entramos na execução do projeto, trabalhamos os criativos. 

Consideramos vital o uso de criativos que retratam a empresa. E, sempre que possível, com pessoas reais que fazem parte do cotidiano do negócio. Para a Escola Maria Imaculada, por exemplo, construímos uma série de vídeos com os professores. Confere aí:

Vídeo do Prof. Jorge

Vídeo Prof@ Cintia

Vídeo Prof@ Daisy

Publicidade com propósito 

Uma das principais pautas do marketing para o ano que se aproxima é conseguir construir campanhas carregadas com propósito. Pelo menos, é isso que pensa a Diretora de Espaços Criativos na Europa, Mailine Swildens. As pessoas têm dado prioridade à sustentabilidade e querem que as marcas as ajudem a tornar as escolhas mais gerenciáveis. Elas também esperam que as organizações tenham um impacto na sociedade mais do que nunca e alinhem promessas com ações. 

Ao longo de 2021 e 22, vivenciamos a experiência de participar de um reposicionamento de marca de um dos nossos clientes. O Cachorro do Bonfa buscou na Lola, empresa especializada e extremamente competente, uma parceria que conduziu esse processo. A etapa da criação do playbook foi fundamental para que a marca começasse a atingir o seu propósito. 

A participação de clientes, colaboradores, parceiros e dos donos da empresa, possibilitou um olhar mais sistêmico. Além de abrir o horizonte para novas possibilidades que vão ao encontro de um propósito, tudo isso sem perder a essência da marca. Nosso trabalho foi de organizar a comunicação, como você pode conferir nesses cases: 

Antes do trabalho de identidade visual.

Depois do trabalho de identidade visual.

É o mundo da Geração Z (estamos apenas vivendo nele)

Já a Diretora de Laboratórios Criativos da Europa, Julia Hoffmann acredita que a Geração Z será peça fundamental para o desenvolvimento do marketing em 2023. Segundo ela, esta é a primeira geração a crescer completamente com a internet — e a forma como eles navegam e interagem online continua evoluindo. As plataformas mais relevantes para esta geração hoje são aquelas que são dinâmicas e altamente visuais, atendendo às suas necessidades em constante mudança para maneiras novas e inovadoras. A Geração Z expressa onde – e como – eles querem se envolver, aparecendo onde é mais importante para eles.

Ao longo de 2022, trabalhamos com a adaptação de alguns conteúdos de clientes para o Tik Tok, aplicativo que ganha cada vez mais relevância para o público nascido a partir dos anos 2000. Um bom exemplo é o trabalho que desenvolvemos junto ao Yuu Japan Gastrobar, um cliente que, assim como o Tik Tok, busca inovar, mostrando que a culinária japonesa não é feita apenas de sushi.

TikTok do Yuu

Para 2023, este é o grande desafio da Agência: conseguir adaptar mais conteúdos em um formato dinâmico e capaz de interagir com a Geração Z.

Vídeos curtos para lanches

Por último e não menos importante, a diretora administrativa de vídeo e exibição do Google na Europa, Dyana Najdi, ressaltou que os hábitos de visualização estão se diversificando à medida que as pessoas se movem perfeitamente entre telas e durações de vídeo – com diferentes necessidades e expectativas para cada um. 

Não é nenhuma novidade que muitos criadores de conteúdo estejam inovando com um formato mais curto, mais rápido, para atender às necessidades desses espectadores. Esse modelo vem tomando forma há algum tempo. Mas é imprescindível ressaltar que eles estão tendo muito sucesso. Um bom exemplo aqui, é o YouTube Shorts, que conta agora com 1,5 bilhão de usuários ativos e mais de 30 bilhões de visualizações, tornando-se uma grande área de oportunidade para os anunciantes.

Entendemos e nos adaptamos a essa tendência ainda em 2022. Passamos a trabalhar com conteúdos menos explicativos, mais dinâmicos e curtos. Aqui estão alguns clientes que já passaram por essa transformação em seus conteúdos:

Getúlio:

Confira o reel do Getúilio aqui!

Garden:

Confira aqui!

Já começou a preparar sua empresa para 2023? As tendências estão aí e quanto mais rápido nos adaptarmos a elas, maiores serão os resultados no futuro.

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POTENCIAL

Antes de mais nada, é necessário ter uma dimensão da grandiosidade do evento. A FIFA (entidade responsável pela organização do torneio) confirmou que 3,5 bilhões de espectadores acompanharam a última edição da Copa do Mundo, realizada em 2018, na Rússia. Ao final do torneio, foi constatado que R$ 54 bilhões foram injetados na economia russa.

Para a edição deste ano, a ser realizada no Catar, a Fifa estima que mais de 5 bilhões de pessoas espalhadas ao redor do globo acompanharão atentamente os acontecimentos da competição.

Agora tente imaginar o potencial comercial que um evento dessa magnitude é capaz de gerar na era da Internet. Difícil, não é mesmo?

FATURANDO COM A COPA

Existem diversas maneiras de aproveitar o período da competição para alavancar as vendas do seu negócio, como: comercializar itens alusivos ao Brasil, organizar a transmissão de jogos no seu estabelecimento e criar conteúdo segmentado. 

Uma alternativa bastante interessante é a criação de campanhas de produtos com foco nas seleções que disputarão a Copa do Mundo. Essa ideia promete trazer bons rendimentos para empresas do ramo da alimentação. 

Para o nosso cliente Getúlio Pastéis, desenvolvemos a campanha dos “Pastéis da Copa”. 

No aquecimento, traçamos a estratégia: escolhemos 6 sabores de pastel que representam 6 seleções que disputam a competição. Além disso, acertarmos as regras do jogo, só vale o consumo na loja, o objetivo é incentivar o movimento local. 

Definidas as regras do jogo, foi a hora de colocar a bola no centro do campo e dar início a divulgação. 

Primeiro, desenhamos uma identidade pra campanha. 

Na sequência criamos um cardápio temático especial.

Em seguida, começamos os anúncios nas redes sociais. 

Confira o Reel aqui!

Já estamos prontos também para um bolão em nossa lista de transmissão do WhatsApp!

A bola segue rolando e ao longo dos próximos dias traremos mais novidades para os clientes da Getúlio Pastéis.

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Para ilustrar esse ponto, vamos trazer alguns cases que desenvolvemos junto de 3 dos nossos clientes: Clube do Comércio, Yuu e Getúlio Pastéis.

CLUBE DO COMÉRCIO

Os dias ensolarados são perfeitos para as práticas esportivas ao ar livre, de preferência, em segurança. Sendo assim, é natural que a busca pelo título de sócio dos clubes aumente. 

Durante todo o período da primavera até o final do verão, trabalhamos com as campanhas de associação do Clube do Comércio, apresentando a Sede Esportiva, destacando os benefícios e promoções e trazendo o que de melhor o Clube oferece para os seus associados.

Confira alguns trabalhos que realizamos durante a estação:

Reels da Primavera:

Confira clicando aqui! 

Vantagens dos Associados no Clube do Comércio: confira aqui!

YUU E GETÚLIO

Trabalhando com clientes do mesmo mercado, é possível aproveitar algumas ideias e conceitos de estratégia para as diferentes estações do ano. Apesar de apresentarem propostas de cardápio distintas, tanto o Yuu, quanto a Getúlio Pastéis oferecem um ambiente descontraído e aconchegante. Ideal para reunir os amigos para aquele happy hour na área externa.

Happy Hour no Yuu:

Confira o conteúdo aqui!  

Reúna seus amigos na Getúlio:

Para conhecer clique aqui!

O início de uma nova estação marca, acima de tudo, um tempo de mudanças. O que você está planejando para o seu negócio?

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Mas vai dizer para o brasileiro que comida japonesa não é sushi… Foi lançado o desafio! 

O planejamento começou da melhor forma possível: experimentando os produtos. Okonomyaki, Takoyaki, Kara Ague… Nomes que nunca ouvimos e sabores que, tampouco, conhecíamos. Tudo muito saboroso. 

Na sequência, ouvimos dos clientes o que eles pensavam dos pratos e da proposta da cozinha do Edison. Assim, o resultado dessa escuta foi unânime: muito potencial para evoluir a quantidade das vendas e melhorar o posicionamento do Yuu Japan Gastrobar. 

Hora de colocar a mão na massa

O trabalho que marcou o início do projeto foi a mudança do layout do cardápio. E a nossa proposta consistiu em levar as pessoas para o Japão. O formato, a apresentação e até mesmo as ilustrações foram desenvolvidas a partir de um estudo realizado junto a bares e restaurantes japoneses. O resultado você confere abaixo…

Feito o cardápio, passamos a produção da comunicação. A imagem irreverente e cativante do Edison é ponto fundamental. Sempre construímos conteúdos utilizando o proprietário do bar, e enquanto porta-voz, ele cria a aproximação ideal com o público. Afinal, ninguém melhor que o próprio Edison para convencer o pessoal que japonês não come só sushi! 

 

 

 

 

 

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Criando alternativas de faturamento

No que diz respeito ao crescimento da receita, aproveitamos duas potencialidades do Yuu: o tradicional lamen e o divertido karaokê. Toda segunda quarta-feira de cada mês, o lamen é vendido por encomenda. E, para nossa alegria, recebe cada vez mais adeptos. Tanto que recentemente lançamos o lámen vegetariano, atendendo a demanda desses clientes.

 

 

 

 

 

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O karaokê é famoso no Japão e faz muito sucesso por aqui também. Os concursos de cantoria acontecem a cada dois meses e contam com premiação em dinheiro, promoção de cerveja e participação de jurados. As duas primeiras edições foram muito animadas e a terceira está confirmada para o dia 12 de agosto. 

 

 

 

 

 

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Depois de 8 meses você vê o resultado

Com a paciência nipônica e o foco oriental chegamos aos objetivos do projeto com o Yuu: Crescemos o engajamento e número de seguidores do Instagram, e aumentamos o faturamento, atingindo a meta proposta.

Um trabalho realizado por várias mãos: as do Edison, da sua mulher Vera, do leal funcionário Josiel e de toda nossa equipe. Se no início experimentamos os produtos para conhecer o cliente, hoje os consumimos para comemorar o sucesso da nossa parceria!   

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Ao longo desta primeira etapa do ano, seguimos movidos pelo desejo de entregar os melhores resultados aos nossos clientes. Trabalhamos dentro do nosso processo de Planejamento, Execução e Análise de Resultados para que as metas fossem cumpridas e que cada desafio fosse concluído com sucesso — e, na maior parte deles, conseguimos. 

Hoje, recordamos alguns desses momentos marcantes.

Mais alunos na Escola Maria Imaculada

Os primeiros meses de qualquer ano, também marcam o final das nossas campanhas de matrículas. Passados dois anos do início da pandemia, um cenário de melhores perspectivas foi avistado. As aulas retomaram seu rumo presencial e os ensinamentos deixados pelo período remoto fizeram dessa retomada um momento de crescimento no número de alunos da Escola Maria Imaculada.

Seguindo nossas orientações, o destaque ficou por conta da organização interna da Escola ao trabalhar os leads da campanha. O principal destaque da campanha veio do esforço interno da Escola. A equipe conseguiu organizar seus processos internos e, assim, aumentaram o número de visitações guiadas. Fator determinante para o sucesso da campanha.

Aniversário do Espaço Dame Dos 

 A Dame Dos é um case de sucesso da nossa agência (https://agenciaentrerios.com.br/case-dame-dos/). E o aniversário de um ano representou bem todo o trabalho desenvolvido até o momento.

 Desde o plano da comunicação que envolveu convites de WhatsApp, propaganda nas redes sociais, desenvolvimento do cardápio, contratação de fotógrafo e até mesmo assessoria de imprensa. Tudo foi muito bem organizado para que os mais de 60 clientes que estiveram presentes pudessem desfrutar de um evento sensacional. Cada vez mais a Dame Dos se notabiliza como uma referência em assado de qualidade em Porto Alegre.

Novo posicionamento do Cultural

 O Cultural está mudando. E uma marca com mais de 80 anos é carregada de histórias. Reconhecido como um curso de inglês, temos o desafio de resgatar as origens desse cliente e expandir o seu potencial de atuação. Érico Veríssimo e uma turma de intelectuais gaúchos fundaram o Instituto Cultural Brasileiro Norte-Americano com o propósito de difundir a cultura norte-americana em Porto Alegre.

 O resgate dessa história está sendo trabalhado a partir do desenvolvimento de conteúdos que vão muito além dos cursos de língua inglesa, com a construção de eventos envolvendo e o envolvimento de pessoas e outras instituições que representam Porto Alegre. No primeiro semestre estivemos focados em planejar e executar a comunicação em uma série de eventos com o objetivo principal de tornar o Cultural o principal centro de difusão de cultura norte-americana no Estado do Rio Grande do Sul.

Que esse segundo semestre nos traga ainda mais desafios! 

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