{"id":4116,"date":"2021-05-07T18:01:53","date_gmt":"2021-05-07T21:01:53","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciaentrerios.com.br\/?p=4116"},"modified":"2021-05-07T18:04:07","modified_gmt":"2021-05-07T21:04:07","slug":"posicionamento-de-comunicacao-para-clubes-case-clube-do-comercio-poa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciaentrerios.com.br\/posicionamento-de-comunicacao-para-clubes-case-clube-do-comercio-poa\/","title":{"rendered":"Posicionamento de comunica\u00e7\u00e3o para clubes: Case Clube do Com\u00e9rcio POA"},"content":{"rendered":"

Clube social e recreativo \u00e9 sin\u00f4nimo de tradi\u00e7\u00e3o em muitas cidades do Rio Grande do Sul. Entretanto, com o passar dos anos as agremia\u00e7\u00f5es perderam for\u00e7a, e mais recentemente os efeitos devastadores da pandemia impediram a utiliza\u00e7\u00e3o destes espa\u00e7os. A consequ\u00eancia destes fatores foi o agravamento da situa\u00e7\u00e3o financeira nesse importante setor da nossa economia.<\/p>\n

Em entrevista concedida recentemente para o Correio do Povo, o presidente do Sindicato dos Clubes Sociais e Recreativos do RS e vice-presidente do Gr\u00eamio N\u00e1utico Ga\u00facho, Nelson Heck, reiterou essa realidade: “As entidades j\u00e1 vinham de arrasto antes da pandemia. No Ga\u00facho, a coisa n\u00e3o est\u00e1 f\u00e1cil. Perdemos 40% dos s\u00f3cios. Mas soube de lugares que perderam 60% ou mais”.<\/p>\n

Ou seja, a situa\u00e7\u00e3o gerada pela pandemia, aliada a mudan\u00e7a de h\u00e1bitos sociais e recreativos dos \u00faltimos anos, desafia os clubes a se reestruturarem enquanto agremia\u00e7\u00f5es. Afinal, como voltar a se tornar uma entidade forte, que traga benef\u00edcios para os associados e, ainda, seja saud\u00e1vel financeiramente?<\/p>\n

A resposta pode estar no posicionamento do neg\u00f3cio<\/a>.<\/strong> Se antigamente o clube buscava ser refer\u00eancia em diversas \u00e1reas esportivas, com in\u00fameras a\u00e7\u00f5es sociais, hoje, a especializa\u00e7\u00e3o pode se tornar em um excelente diferencial competitivo. No Clube do Com\u00e9rcio, nosso cliente, a proposta est\u00e1 cada vez mais em torn\u00e1-lo refer\u00eancia em t\u00eanis na cidade de Porto Alegre.<\/p>\n

A frequente participa\u00e7\u00e3o do Clube do Com\u00e9rcio de Porto Alegre em competi\u00e7\u00f5es interclubes, o torneio interno com alta competitividade, as excurs\u00f5es para campeonatos fora da cidade, o aprimoramento da Escola de T\u00eanis, a parceria com canais especializados no tema s\u00e3o algumas das iniciativas que remetem a esse posicionamento institucional.<\/p>\n

Entretanto, essas a\u00e7\u00f5es precisam ser reverberadas pela comunica\u00e7\u00e3o. Seguindo o passo-a-passo do planejamento, dividimos os objetivos de posicionamento em dois: O primeiro de comunica\u00e7\u00e3o interna junto ao associado e o segundo de comunica\u00e7\u00e3o externa para o mercado. Na sequ\u00eancia alinhamos as personas de intera\u00e7\u00e3o entre associados e n\u00e3o-s\u00f3cios at\u00e9 chegarmos nos canais de comunica\u00e7\u00e3o e o cronograma de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como resultados desse planejamento, temos um site com mais de 1.500 acessos \u00fanicos mensais. Pelo menos 20 pedidos de associa\u00e7\u00e3o org\u00e2nicos em m\u00e9dia (antes da pandemia), mais de 25% de abertura dos nossos newsletters pelos associados. Al\u00e9m de um Instagram que come\u00e7a a ganhar relev\u00e2ncia para quem pratica ou simplesmente gosta de t\u00eanis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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